Третій сезон “Гри кальмарів” від Netflix став найпопулярнішим оригінальним серіалом на стримінгових сервісах у першій половині 2025 року, обійшовши “Річера” від Amazon на останньому тижні.
Що відомо
Фінальний сезон “Гри кальмарів” хоч і обійшов “Річера” від Amazon, але саме успіх “Річера” показав, що аудиторія Prime Video чітко тяжіє до бойовиків. Цей серіал – частина ширшої стратегії Amazon, де поруч стоять “Пацани”, “Джек Раян” і фентезі-епопеї на кшталт “Колеса часу” і “Кілець влади”.
Утім, серед сюрпризів року – потрапляння серіалу “Поділ” (Severance) від Apple TV+ до п’ятірки найкращих. Проєкт із нестандартною концепцією і похмурою атмосферою показав, що Apple здатна не просто шумно запускати, а стабільно утримувати увагу аудиторії – і конкурувати на рівних.
Аналіз даних Nielsen показує: Netflix більше не єдиний гігант. Незважаючи на три з чотирьох топових позицій, його частка серед найпопулярніших шоу знизилася з 80 % 2021 року до приблизно 50 % 2025-го. І, судячи з усього – це стійкий тренд.
10 найпопулярніших стримінгових шоу 2025 року. Ілюстрація: Nielsen
Конкуренція зросла – не вшир, а вглиб. Netflix тепер один із семи-восьми, а не з трьох. У Amazon, Apple, HBO Max, Hulu і Paramount+ все частіше з’являються серіали, здатні штурмувати чарти.
У HBO в активі відразу три хіти – “Одні з нас”, “Білий лотос” і “Пітт”. Але два з них не потрапили в топ-10 Nielsen тільки через формальну класифікацію: оскільки шоу вийшли спочатку на лінійному каналі, їх вважають “придбаними”. За фактом – вони б були в десятці.
Проте Netflix поки що ніхто не обігнав за сукупною кількістю переглядів. Його обсяги контенту й аудиторії, як і раніше, вищі, ніж у Disney+, Hulu і Peacock разом узятих.
Зростання популярності безкоштовного стримінгу у 2023-2025 роках. Ілюстрація: Nielsen
Але справжня загроза для Netflix – це навіть не Apple і Amazon, а безкоштовні платформи на кшталт YouTube, Roku Channel і Tubi. Попри загальне зростання стримінгу на 6 %, частка Netflix не збільшилася. А ось безкоштовні сервіси на рекламі продовжують відтягувати аудиторію. На одному тільки YouTube – 12.5 % переглядів. І це більше, ніж у Amazon, HBO Max і Disney+ разом узятих.
Джерело: Bloomberg
